Comment créer un storytelling efficace autour de son vin

Storytelling, storytelling vin… C’est clairement le mot tendance du moment, celui qu’on entend un peu à toutes les sauces. En tant que spécialiste de la communication vin, je peux vous assurer que le storytelling, ce n’est pas qu’un mot à la mode : c’est bien réel, et ça marche quand on sait le faire !

Déjà le storytelling c’est quoi ?

Pour faire simple, le storytelling, c’est l’art de raconter une histoire pour créer une connexion émotionnelle. Dans le vin, il permet de donner vie à une bouteille en partageant l’histoire du domaine, du terroir et des vignerons. Ce n’est ni plus ni moins que de la communication et du marketing du vin.

C’est devenu un incontournable dans le monde du vin

On le sait : aujourd’hui, dans le vin — et même dans la gastronomie d’ailleurs — vendre pour vendre, ça ne marche plus. Le client veut du vrai, de l’expérience, des émotions et des souvenirs à raconter. On souhaite connaître qui se cache derrière une bouteille, rencontrer les hommes et les femmes qui y contribuent, comprendre les valeurs, se connecter à ceux qui font le vin, tout simplement. Alors oui, le storytelling, c’est tout ça : il crée du lien entre vous, le vin et le consommateur.

Identifier l’ ADN unique de son vin

Vous avez déjà tout sous la main… mais pour ça, il faut revenir aux origines.
Pour commencer : une histoire, les fondements mêmes de votre identité. Puis un terroir, où la vigne évolue et où chaque cépage se révèle. Ce terroir avec lequel vous apprenez à composer : le sol, les reliefs, le climat parfois capricieux…
Sans oublier les méthodes culturales et les techniques de vinification qui vous sont propres.
Et ces éléments identitaires : votre savoir-faire vigneron, vos valeurs, votre « touche » à vous, celle qui rend vos vins si particuliers.

Trouver un angle narratif captivant

Une bonne histoire commence toujours par un angle fort. C’est ce petit détail, cette accroche, qui donne envie d’écouter — ou de déguster. Pour créer un storytelling efficace autour de votre vin, il faut choisir ce fil rouge qui rend votre vin unique et inoubliable. Ça peut être une anecdote familiale transmise autour d’un fût de chêne, une tradition viticole encore bien vivante dans votre domaine, ou une innovation dans la vinification qui surprend et séduit. L’idée, c’est de faire ressortir ce qui vous différencie sur le marché du vin, ce petit supplément d’âme qui parle au consommateur.

Le vin, est intimement lié aux émotions. Misez sur les sensations de dégustation : la douce minéralité d’un blanc vif, les tanins veloutés d’un rouge élevé en fût, l’intensité d’un terroir bien marqué… Mettez des mots sur l’expérience de la dégustation de vin. Car un vin qui touche le cœur et les papilles reste en mémoire – bien plus qu’une fiche technique factuelle (mais ça c’est une autre histoire !).

Choisir les bons supports pour raconter son histoire

Une fois l’angle choisi, votre storytelling bien rodé, place à la diffusion.
En voici quelques-uns:

Supports print : ll y a bien sûr les classiques supports imprimés : catalogue, brochure, fiches techniques (mais avec de l’émotion s’il vous plait).

Site internet : je ne le répèterai jamais assez mais votre site internet c’est la base, votre vitrine, ce que l’on va regarder avant de rentrer chez vous. Dessus, on y raconte votre histoire, votre terroir et votre savoir-faire vigneron.

Réseaux sociaux : les réseaux sociaux, le deuxième moteur de recherche. Véritable lien entre vous et ceux qui tendront le verre de vin. Ils permettent de partager votre quotidien, les émotions et le contact humain. Et pour plus d’impact, pensez à la vidéo vin : elle capte, incarne, et touche en quelques secondes – c’est l’effet viral.

L’étiquette : pour moi l’étiquette ne doit pas être surchargée pour autant elle peut porter un message fort, avec un mot, un visuel ou une accroche bien pensée.

L’œnotourisme : enfin, les événements œnotouristiques offrent une immersion directe dans votre univers. C’est l’assurance de repartir avec des moments partagés, des histoires à raconter aux copains quand on ouvre votre bouteille et de précieux souvenirs.

Et surtout, choisissez les supports qui vous correspondent (ou faites vous aider si vous n’êtes pas à l’aise), ne misez pas tout sur un support : uniquement réseaux sociaux, uniquement du print. Testez, découvrez, essayez, mais restez cohérent dans vos démarches de communication ou de marketing vin. Et puis, faites vivre l’histoire au quotidien. Soyez authentique.

Besoin d’un coup de main pour créer votre storytelling ?

Je vous accompagne pour mettre en valeur votre vin avec des contenus qui touchent vraiment vos clients — que ce soit sur votre site, vos réseaux sociaux, vos étiquettes ou lors d’événements.
On travaille ensemble, simplement et efficacement, pour raconter votre histoire comme elle mérite d’être partagée.

Envie d’en parler ? Contactez-moi à : contact@durougesvp.fr